當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容
誰是文案江湖絕頂高手
作者：袁修梁 時間：2009-3-4 字體：[大] [中] [小]
-
這個問題似乎頗值玩味，有江湖的地方就有論劍，江湖中人似乎都向往華山巔峰對決的榮耀。
在文案這個江湖中，又是誰能摘取這項榮耀呢？
是意識形態的許舜英？
是廣告拜物教的李欣頻？
算了吧，在文案江湖中，這些份量連入門級別都不夠。或者可以說，委身廣告的文案注定是入錯了山頭，頂多干點打家劫舍的勾當。在文案的武林江湖中，廣告文案也就是武館里耍兩下花拳繡腿的角。
誰是文案高手呢？
前幾天，不知從哪看到一個判斷，說是在威尼斯水城的游客中，有三分之一似乎都是中國人。為什么有這種現象呢？可能中國教育部為此做出了重大貢獻。在中國至少有上億規模之巨的消費群，拜教育部所賜，都硬性學習過朱自清那篇為威尼斯所作的軟文——《威尼斯》。
如果對近現代的軟文進行排名，《威尼斯》也許勉強能排得上座次。朱自清憑借幾篇像模像樣的軟文，總算在文案江湖冒了一個泡。
而說到近現代的文案江湖，還有一些高手不可忽視。說他們不可忽視，不是說他們能在這個江湖中刀光劍影之后漸漸走向華山，更為重要的是看重他們身后名門大派的光暈。
這類高手寫出的文案一般簡短精悍，當然也不乏形象生動，如“不管白貓黑貓，抓住老鼠就是好貓”就是這類文案的代表。、
這類文案高手在當時的影響力都一般都很大，但這種影響力更多來自他們身后門派的光暈。隨著時間的推移，這類高手的結局大多是“人已遠，江湖中只留下高手的傳說”，除了梳理江湖典故的學究，一般民眾也漸漸不聞之矣。
與這類文案高手不同，還有一類文案高手。
這類文案高手大多是江湖腥風血雨中殺將出來。或是身在名門，或是獨行草野，身在名門也是憑真功夫打將出名氣，身在草野者更是如此。他們有一個共性，那就是百年千年之后他們的一招一式內功心法仍在江湖中流傳。可謂但凡有井水處，就有他們的門徒。
正是悠悠歲月無情的打磨，將這些高手送上了華山論劍之巔。稍有不同時的時，這些高手又可以分為兩種，一種以招式見稱，一種是憑內力取勝。
以招式見稱者“筆落驚風雨，詩成泣鬼神”，幾千年后仍有弟子感嘆招式之精妙。以內力取勝者更是為文案之路定下圭臬，所謂“練文不練功，到老一場空”，這類文案高手奠定了文案江湖的習武規則，堪稱高手中的絕頂高手。
“學而時習之，不亦悅乎”，誰是文案江湖的絕頂高手，這項榮耀非最后這類文案莫屬。這類文案的佳作，想必大家也熟悉，也許他們的心法正是你每日默誦的文案之一。
袁修梁，探索本土智業之道。從業以來，服務眾多本土知名品牌，助力本土品牌走向成功。博客http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang，聯系電話：1376077118